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BMW revoit sa stratégie pour MINI

Par Gilles Cost le 12 juillet 2015 à 09:23
Depuis sa création en 1959, la marque MINI n'a cessé d'innover. Aujourd'hui, le nouveau MINI Clubman symbolise cette évolution. Les ventes ne cessent d'augmenter, MINI accède à la catégorie des compactes premium et un nouveau service d'autopartage va voir le jour.

Une marque qui ne cesse d'évoluer La marque MINI fut créée en 1959. Depuis lors, elle est caractérisée par trois notions : l'inventivité, l'inspiration et la passion. Le nouveau MINI Clubman est l'un des symboles de cette évolution. Désormais, la marque entend se concentrer sur cinq modèles de base, tous dotés d'un caractère très affirmé. Des ventes record Avec 163 000 véhicules vendus sur les premiers mois de l'année 2015, MINI bat des records. La marque n'entend pas s'arrêter là et espère bien confirmer ces données sur l'ensemble de l'année. En 2001, avec l'arrivée de BMW, les ventes ont été immédiatement multipliées par cinq. Ensuite, chaque année, douze fois plus de véhicules ont été vendus. Pour réussir, MINI propose une nouvelle identité visuelle en se réinventant sans cesse. La marque présente un nouveau design qui associe la sobriété et l'émotion, ou encore un nouveau logo bidimensionnel. Compactes premium et autopartage MINI accède à la catégorie très en vue des compactes premium. C'est son nouveau Clubman qui lui en a ouvert les portes. Plus spacieux, il séduit par son design et son plaisir de conduite. Il est facile à utiliser au quotidien, tout en étant parfaitement adapté aux grands trajets. Ce segment des compactes premium est en pleine expansion et MINI entend bien prendre sa part du marché en proposant de plus en plus des équipements de niveau supérieur. De plus, un nouveau service d'autopartage entre particuliers verra le jour en 2016, tout d'abord aux États-Unis. Il s'agit tout simplement de mettre son véhicule à disposition de DriveNow lorsqu'on n'a pas besoin de l'utiliser.


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NOTE GÉNÉRALE
  • Esthétique - Ligne
  • Plaisir de conduite - Confort
  • Sécurité
  • Entretien
  • Rapport finition, équipement / prix
MINI Clubman

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